为增强大学生对市场的敏锐洞察力，展现大学生团队协作能力和创新精神，3月28日，经济管理学院分团委举办了“正大杯”第十四届全国大学生市场调查与分析大赛专科组线上答辩会。该院常务副院长李林教授、国贸与市场营销系主任张瑞林副教授、实验实训中心主任刘昌华副教授担任答辩会评委。

本次答辩每队展示时间为15分钟，其中包括队伍负责人2分钟小组报告展示、8分钟PPT陈述和5分钟评委提问及沟通。答辩会上，各团队负责人依次对研究的背景意义、研究方法及数据分析、调查结果总结和建议等进行了汇报展示。评委老师对各项目的完成情况和结论给予了中肯评价和宝贵建议。

其中，“无糖食品”项目调查了年轻群体对无糖产品的消费动机和意愿，从而评估当前的减糖措施效果，提出了有效的改进方案；“大学生奶茶”项目调查了大学生奶茶消费偏好、意愿及行为特征，为奶茶行业提供了针对性的市场策略和产品创新；“新农人”项目调查了咸宁市嘉鱼县新农人直播运营的市场现状，总结了新农人群体的社会经济特点以及直播运营的模式和趋势；“养生消费”项目对大学生健康养生需求进行了分析，为大学生健康养生提供了参考依据；“洋河酒业”项目全面调查了年轻人的消费习惯和偏好，提升了洋河品牌在年轻消费者中的知名度和市场占有率，致力于打造符合年轻市场需求的“新型品牌”。

最终，“年轻群体对洋河酒业品牌认知消费意愿及行为调查”获评一等奖，“大学生奶茶消费偏好意愿及行为特征”和“‘减糖时代’年轻群体对无糖产品的消费动机、消费意愿及消费行为调查”获二等奖，“嘉鱼县新农人直播运营现状调查”和“大学生市场养生消费情况调研”获三等奖。

据悉，一等奖和二等奖项目将代表学校参加省赛初赛。

记者 何琬婷 周欣怡

教工通讯员 刘诗韵

编辑 谈雨璇