为深入贯彻中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的重要指示精神，推动设计学科产学研深度融合，激发青年学子创新活力，4月16日，第20届中国好创意暨全国数字艺术设计大赛“老字号·新国潮”创新设计专项赛道宣讲会在武汉工程大学举行。我校艺术设计学院视觉传达设计专业青年教师王艺舟、周思瑾带队参会，与行业专家、命题企业及兄弟院校共探老字号品牌振兴之路，共商国潮创新设计之策。

本次宣讲会由大赛组委会核心成员、华东理工大学艺术设计与传媒学院倪海郡教授主讲。作为由教育部、中国高等教育学会认证的国家级权威赛事，“中国好创意”大赛旨在引领全国数字艺术与设计教育发展方向，促进高校创新人才培养。本次专项赛道以“擦亮老字号，共创新纪元”为核心主题，精准聚焦传统文化与现代设计的跨界融合。组委会联合美加净、哈尔滨食品厂、轻工置业、申酒这四大经典民族品牌，设立实战命题，为青年设计师提供了直面产业需求、将学术构想转化为商业价值的优质平台。

宣讲会上，倪海郡教授从学术高度与产业视角出发，系统解读了赛事的背景、宗旨与赛制规则。他强调，在消费升级与文化自信的时代背景下，老字号不仅是商业品牌，更是承载民族记忆与工匠精神的文化载体。本次赛事的核心价值在于引导青年设计师运用数字艺术、视觉传达、产品交互等前沿设计手段，为传统品牌注入年轻化、时尚化、国际化的新表达，探索“传统基因+当代美学+数字技术”的创新路径，最终实现文化价值与商业价值的双赢。

倪海郡教授结合丰富的品牌案例，深入剖析了四大命题企业的历史文脉、品牌痛点与市场机遇。他通过对往届优秀获奖作品的复盘，生动展示了如何将老上海风情、传统工艺美学与Z世代审美偏好相结合，在包装视觉、产品形态、IP形象及营销场景等维度实现突破性创新。他强调，本次赛事高度重视成果转化与校企对接，优秀作品不仅能获得权威奖项，更有机会直接进入企业开发流程，实现从创意图纸到市场商品的落地，为学生提供了宝贵的学术实践与职业发展通道。

整场宣讲会兼具理论深度、实践温度与产业广度，不仅清晰解读了赛事细则，更带来了前沿的设计理念与真实的产业需求。与会师生认真聆听、积极互动，就命题方向、设计方法论、跨学科协作等问题与专家进行了深度交流。现场氛围热烈，充分展现了我校艺设学子关注传统文化、投身国潮创新、服务实体经济的学术热情与责任担当。

参与此次活动，是艺术设计学院落实“以赛促教、以赛促学、以赛促创”教学理念的重要举措，不仅有效拓宽了师生学术视野与创新思路，更为下一步组织团队备赛、产出高质量设计成果奠定了坚实基础。学院将以此为契机，持续引导学生扎根中华优秀传统文化沃土，强化设计服务社会、赋能产业的能力培养，鼓励青年学子用专业智慧与新锐创意，为老字号品牌焕新、为中华文化传播贡献青春力量。

通讯员 陈晓慧 周思瑾

编辑 张璐